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品牌策略-趙姊筆記

如何透過全新的品牌策略與辨識度、創造企業的競爭優勢與品牌價值,是我們的優勢。精準的市場分析與行銷經驗,加上豐沛而靈活的媒體操作,可以快速放大聲量,對業績產生顯著的效益。
 
手搖飲是競爭激烈的紅海,2019年擔任大苑子顧問之前,公司正面臨三年沒有成長的問題,透過優勢重新品牌定位,規劃全新CI視覺,大大提升品牌價值,2020年全門市的客單價也提高了兩成,這在業界是令人稱奇的成功案例。

 

關鍵轉折

Case Studies
 

 
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2020

台灣鮮果第一品牌

從眾家手搖飲脫穎而出,樹立鮮明的品牌特色,重新讓消費者看到大苑子長期耕耘鮮果安全、深入產地採購500多噸、支持優質農二代;2020年更透過全新店型「大苑子市府夢想店」及CI設計提升時尚度,搭配多項吸睛新品推出,一路累積大量且持續的媒體報導,從而建立起台灣鮮果第一品牌的地位。

 

品牌策略

經營媒體關係,重塑品牌形象

 

Brand Strategy

01

媒體溝通

品牌定位-鮮果現搾第一品牌

  • 定位臺灣鮮果現搾第一品牌,並翻轉過去長期僅被定位為手搖飲的形象

  • 從產地採購面出發,強調大苑子鮮果背後農檢合格、新鮮之價值

  • 安排媒體採訪農家子弟背景的創辦人

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02

品牌識別度

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全新商業模式 視覺再造

市府夢想店

整體空間的設計理念為將台灣早期冰果室的意象,重新詮釋在現代都市中。
空間主色調採用大苑子品牌典雅深綠色,使用白磁磚以及手繪水果插畫等略帶復古的元素,
結合現代感的室內佈置。藉由融合不同年代的記憶,重現台灣經典生活美學。

因此,無論哪個年齡層的消費者,都能在這個空間環境中,
找到記憶的共鳴,創造屬於自己、獨一無二的大苑子冰果室回憶。

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設立概念店

建議往觀光區、都會精華區設置大型概念店
並全新升級CI,顛覆既有形象、創造話題
帶動全門市客單價及整體營收雙位數成長

延伸多元鮮果產品

打破既有的手搖飲鮮果呈現方式
應延伸至創意冰甜品
也提供裁切水果等販售
擴大客群年齡層

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NEW CI

全新企業識別設計

精選媒體報導

 

Featured media coverage

專訪與報導

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2020/12/25

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2020/10/24

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2020/10/11

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2020/08/18

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